ကုန်အမှတ်တံဆိပ်လမ်းညွှန်: လူသိများတဲ့ကုမ္ပဏီကြီးများ၏အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ဥပမာ

ကုမ္ပဏီစီးပွားရေးလှုပ်ရှားမှုအတွင်းပါဝင်ဘို့, အောင်မြင်တဲ့စီးပွားရေးလုပ်ငန်းကို run ၏အရေးပါသောအစိတ်အပိုင်းအမှတ်တံဆိပ်များ၏မြှင့်တင်ရေးရန်၎င်း၏ပြိုင်ဖက်များနှင့်ပံ့ပိုးမှုများကိုကနေခွဲခြားကြောင်းအယူအဆရေးရာရည်မှန်းချက်များနှင့်ဇာတ်ကောင်များ၏အရေအတွက်လည်းပါဝင်သည်ကြောင်းကိုသင်၏ကိုယ်ပိုင်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအစီအစဉ်ရှိသည်ဖို့ဖြစ်ပါတယ်။

နေ့စွဲရန်, အမှတ်တံဆိပ်များ၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်ရေးနှင့်ပြုပြင်ထိန်းသိမ်းမှုကုမ္ပဏီအားဖြင့် လိုက်. စျေးကွက်ရှာဖွေရေးမူဝါဒများအာဏာအရှိဆုံးပုံစံဖြစ်ပါတယ်။ အဆိုပါအမှတ်တံဆိပ်၏အခြေခံအဖြစ်ထိုကဲ့သို့သောဆောင်ပုဒ်, လိုဂိုနှင့်မည်သို့တစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ဆံ့သူတို့ကိုသုံးစွဲဖို့အဖြစ်က၎င်း၏မဲဆန္ဒနယ်အစိတ်အပိုင်း။ သူတို့ရဲ့ကိုယ်ပိုင်စျေးကွက်ရှာဖွေရေး Gajda, အလေးချိန်များအသုံးပြုခြင်းမှတဆင့်အပါအဝင်အရည်အချင်းစျေးကွက်ရှာဖွေရေးမူဝါဒအမှတဆင့်အောင်မြင်မှုအောင်မြင်ကြသူလူသိများတဲ့ကုမ္ပဏီများ,: Apple က Nestle ကတိုယိုတာ Coca-Cola ...

တစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ကဘာလဲ

ကုန်အမှတ်တံဆိပ်လမ်းညွှန်မဆိုအဖွဲ့အစည်း၏စျေးကွက်မဟာဗျူဟာ၏အရေးပါသောအစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်ပါသည်, သူတို့ကအများပြည်သူအားလုံးဈေးကွက်မော်ဒယ်နှင့်အဖှဲ့အစညျး၏ကိုယ်စားပြုမှု၏ရှုထောင့်, ယင်း၏ထုတ်ကုန်များနှင့်ယင်း၏ဝန်ထမ်းနှင့်ပစ္စည်းဥစ္စာပိုင်ဆိုင်မှုကိုဖော်ပြရန်။

ကုန်အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ကအဖွဲ့အစည်းလိုဂို, အကြောင်းသတင်းအချက်အလက်ပါဝင်သောစာအုပ်တစ်အုပ်ကြောင်းတစ်ခုလုံးပြပွဲအဖြစ်ဆောင်းပါး၌တွေ့ရှိနိုင်ပါသည်သောဥပမာ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်, ကုမ္ပဏီထုတ်လုပ်သောကုန်ပစ္စည်းသို့မဟုတ်ဝန်ဆောင်မှုကိုဖော်ပြ။ အဆိုပါထုတ်ဝေသည့်လိုဂို, ဆောင်ပုဒ်, အယူဝါဒများနှင့်ကုမ္ပဏီ၏အခြား intangible ပိုင်ဆိုင်မှုအသုံးပြုမှု၏စည်းမျဉ်းများနှင့် ပတ်သက်. အချက်အလက်တွေအားလုံးကိုပါဝင်သည်။

ကော်ပိုရိတ်ဝိသေသလက္ခဏာတစ်ခုအရင်းအမြစ် - ရိုးရှင်းစွာအ, အအမှတ်တံဆိပ်စာစောင်၏အကျယ်ပြန့်ချက်နှင့်အဓိပ္ပါယ်ထားတော်မူ၏။ အဆိုပါကော်ပိုရေးရှင်းဝိသေသလက္ခဏာထဲမှာရင်ဆိုင်နေရတဲ့စျေးကွက်ပြဿနာများပေါ် မူတည်. အသေးစိတ်သတင်းအချက်အလက်များပါဝင်သည်။

အဘယ်ကြောင့် Brandbook

ဖန်ဆင်းခြင်း၏စိတ်ကူးစျေးကွက်ရှာဖွေရေးထည့်သွင်းစဉ်းစားခြင်းမှကိုအဓိကအားထား: ကုမ္ပဏီ၏စျေးကွက်ရာထူးဖမ်းဆီးဖို့အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်များနှင့်ရည်ရွယ်ချက်များ၏ပုံစံအတွက်ခံပြီးသောအစီအစဉ်တစ်ခု, သူတို့ရဲ့နောက်ဆက်တွဲ retention ကိုဖန်တီးပေးပါတယ်။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်, အမှတ်တံဆိပ်၏ဥပမာ, ကြွေးကြော်သံများ, ကြော်ငြာနှင့်ကော်ပိုရိတ်ဝိသေသလက္ခဏာများ၏အဖွဲ့အစည်းနှင့်စပ်လျဉ်းသည်အခြားပိုင်ဆိုင်မှုပစ္စည်းတစ်ခု intangible ပိုင်ဆိုင်မှုဖွဲ့စည်းကြမည်။

အဆိုပါအမှတ်တံဆိပ်များ၏ထုတ်ဝေစီးပွားရေးအရမည်မျှပင်ရည်ရွယ်ချက်လုပ်ဆောင်ကြောင်းပေးထား, မှန်ကန်စွာင်း၏ "သိ-ဘယ်လို" တို့ပါဝင်သည်နှင့်အမှတ်တံဆိပ်များ၏အနှစ်သာရထုတ်ဖော်ပြသသောကုမ္ပဏီ၏အဖိုးတန်ပစ္စည်းဥစ္စာပိုင်ဆိုင်မှုအဖြစ်မှတ်။

အဆိုပါအမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးမူဝါဒက built နှင့်အကောင်အထည်ဖော်အဆိုအရအောက်ပါလုပ်ဆောင်ချက်များကိုထုတ်ဖော်ပြောဆို:

1. ကုန်ပစ္စည်းနှင့်ကုမ္ပဏီ၏ identification - ကော်ပိုရိတ်ဝိသေသလက္ခဏာများ၏ဖန်တီးမှု။
2. ကော်ပိုရိတ်ဝိသေသလက္ခဏာမှတဆင့်ကုန်ပစ္စည်းကြော်ငြာခြင်း၏စနစ်တကျနှင့် optimization ။
3. ၏အနာဂတ်ဘဏ္ဍာရေးကုန်ကျစရိတ်၏ optimization စျေးကွက်သုတေသန။
4. ထုတ်ကုန်များ၏ပုံရိပ်နှင့်အဖွဲ့အစည်းများ၏တစ်ဦးချင်းစီ element တွေကိုဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်ဖို့အချိန်နှင့်ပိုက်ဆံသိမ်းဆည်းပါ။
5. အမှတ်တံဆိပ်, လိုဂိုနှင့်အခြားများအသုံးပြုခြင်းများအတွက်စည်းမျဉ်းစည်းကမ်းတွေကိုထူထောင် အမှတ်တံဆိပ်။

branded edition မှာပုံစံအတော်လေးမတူညီကြနိုင်ပါတယ်, ဒါကြောင့်အကြောင်းအရာကုမ္ပဏီ၏စစ်မှန်သောရည်ရွယ်ချက်များနှင့်လုပ်ငန်းတာဝန်များကိုပေါ် မူတည်. အမျိုးမျိုးကွဲပြားနိုင်သည် - ဒါဟာသတိပြုရကျိုးနပ်သည်။

အဘယ်သူသည်အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်လိုအပ်ပါတယ်

ကျနော်တို့လိုအပ်သောအမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်၏များစွာသောပြောနိုင်အားလုံးကုန်ပစ္စည်းများနှင့်ကုမ္ပဏီများ၏မြှင့်တင်ရေးတို့အတွက်တာဝန်ယူနေသောပညာရှင်များ, လူထုဆက်ဆံရေး, ကြော်ငြာ, ဒါပေါ်မှာ။ ဃထိုသို့လိုအပ်သောဖြစ်ပါတယ်ဒါကြောင့်အဲဒီစာအုပ်စျေးကွက်အပေါ်ရရှိနိုင်ကာတစ်ခုလုံးကိုအမှတ်တံဆိပ်၏ဖော်ပြချက်ဖြစ်ပါသည်။ ထိုကဲ့သို့သောအထူးနှင့်ရာထူး၏ဥပမာ:

• ခေါင်းဆောင်များနှင့်မန်နေဂျာများ: သူတို့ထို့ကြောင့်ကုမ္ပဏီအားလုံးန်ထမ်းများအတွက်အတွေးအခေါ်ရှင်လှုံ့ဆျောမှု, သိရန်ရှင်းရှင်းလင်းလင်းလိုအပ်ကြောင်းနှင့်၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင်လက်မှတ်စတိုင်များဖယ်ရှားရှင်းလင်းရေးပိုင်ခွင့်ဖြစ်သင့်ပါတယ်။
• စျေးကွက်နှင့်ကြော်ငြာအေးဂျင့်များ: မိမိတို့၏တာဝန်များကိုစားသုံးသူဖို့ပစ်မှတ်ထားစျေးကွက်သုတေသနနှင့်လေ့ကျင့်ရေးအစီအစဉ်များကိုပို့ချသူတို့ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ၏စည်းမျဉ်းစည်းကမ်းတွေအကြောင်းသတင်းအချက်အလက်ကိုသုံးပါပါဝင်သည်။
• လူထုဆက်ဆံရေး၏ဌာန၏ဝန်ထမ်း: သူတို့ရဲ့အဓိကတာဝန် - အဖွဲ့အစည်း၏အများပြည်သူအကျိုးစီးပွားကာကွယ်ရေး။ ထိုသူတို့အဘို့တစ်ဦးကမူလတန်းလိုအပ်ချက် - အဖွဲ့အစည်း၏ပြည်တွင်းရေးစည်းမျဉ်းစည်းကမ်းတွေနှင့်အတူသစ္စာရှိမှု, ကျွမ်းကျင်ပိုင်နှင့်လိုက်နာမှု။
• အရောင်းဝန်ထမ်း: ထိုသူတို့အဘို့, အဓိကရည်မှန်းချက်ကုန်ပစ္စည်းများ၏အကောင်အထည်ဖော်မှုရည်ရွယ်အစီအစဉ်များ၏ထိရောက်မှုကိုတိုးမြှင့်ဖို့ဖြစ်ပါတယ်။ အလှည့်မှာတော့ဒီလှုပ်ရှားမှုကိုအဆိုပါအမှတ်တံဆိပ်၏အသိအမြင်အဖြစ်ရောင်းအားအခြေခံမူလိုအပ်သည်။

ဝန်ထမ်းများ၏ဝတ်စားဆင်ယင်ကုဒ်ကနေကုန်ပစ္စည်းများ၏ထုပ်ပိုး၏အသွင်အပြင်မှ: အတွေ့အကြုံကိုအမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ကြည်ကြည်ကုမ္ပဏီအဖွဲ့အစည်းပြည်တွင်းနှင့်နိုင်ငံခြားမူဝါဒနီးပါးအားလုံးရှုထောင့်မှသက်ဆိုင်ကြောင်းသတင်းအချက်အလက်ဆံ့ကြောင်းပြသထားတယ်။

အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်၏ဖန်ဆင်းခြင်း၏အခြေခံမူများ

ကော်ပိုရိတ်စတိုင်၏အရင်းအမြစ်မှ၎င်း၏လုပ်ငန်းဆောင်တာများ၏စွမ်းဆောင်ရည်များအတွက်သင့်လျော်သောဖြစ်ခဲ့သည်ဂရုတစိုက်ယင်း၏အဆာဆက်ဆံဖို့လိုအပ်ပါတယ်။ Market ကအမှတ်တံဆိပ်အကြောင်းစာအုပ်အလုပ်များကိုအများကိန်းအရေအတွက်ကိုအဖြစ်အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုချုပ်အခွအေနေရန်ဆုံးဖြတ်သည်ကြောင်းသဘောတူသည်။

ကုန်အမှတ်တံဆိပ်လမ်းညွှန်ကုမ္ပဏီအောက်ပါအခြေခံမူ၏အခြေခံပေါ်မှာဖန်ဆင်းထားသည်:

• ထိုသို့ပေးထားပေးထားကြောင့်ဟူ.သာသောမဟာဗျူဟာရည်မှန်းချက်များပေးထားရပါမည်အယူအဆ၏စျေးကွက်အပေါ်ရပ်တည်ချက်ကိုသတ်မှတ်;
• ပြန်ကြားရေးကဏ္ဍများအတွက်စုံစုံနှင့်စနစ်တကျဖြစ်သင့်သည်,
• ကော်ပိုရိတ်ဝိသေသလက္ခဏာများအသုံးပြုခြင်းများအတွက်စည်းမျဉ်းစည်းကမ်းတွေအခွအေနအမျိုးမျိုးအတွက်ပြဿနာများကိုဖြေရှင်းနိုင်မယ့်ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာနှုတ်ဆက်စကားစကားလုံးများကိုဖြစ်သင့်သည်,
• သတင်းအချက်အလက်အားလုံးအသုံးပြုသူများအတွက်ရှင်းရှင်းလင်းလင်းနဲ့တည်ပြီးသတ်တယ်ဖြစ်၏
• သတင်းအချက်အလက်များလက်တွေ့ကျတဲ့ဖြစ်နှင့်ကုမ္ပဏီ၏ပုံရိပ်ကို့အနေနဲ့ထို့အပြင်ဖြစ်သင့်ပါဘူး။

မာတိကာအမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်

အရာအတွက်ပြီးစီးခဲ့နှင့်ကွပ်မျက်ခံရစီးပွားရေးလုပ်ငန်းထုတ်ဝေကုမ္ပဏီအမိန့်ကိုဆုံးဖြတ်ရန်, မတည်ရှိပါဘူး, ဒါပေမယ့်စျေးကွက်၏ဆင့်ကဲဖြစ်စဉ်အဖြစ်အကြီးစားကုမ္ပဏီကြီးများ၏အတွေ့အကြုံ၏သင်တန်းတစ်ခုတည်းစိတ်စိတ်အမွှာမွှာအတူရေပန်းစား template ကိုထုတ်ပြန်ခဲ့သည်။ (သုံးနေ) လက်တွေ့တွင်ခန့်မှန်းထားတဲ့အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်, အပြည့်အဝစည်းမျဉ်းစည်းကမ်းတွေကိုဖော်ပြရန်နှင့်ကော်ပိုရိတ်ဝိသေသလက္ခဏာများအသုံးပြုမှုမြှင့်တင်ရန်, အကောင့်သို့အားလုံးဖြစ်နိုင်သမျှကးတာနှင့်တစ်ခု universal tool တစ်ခုဖြစ်သည်သငျ့သညျ။

စည်းကမ်းအတိုင်း, အဆာကိုအောက်ပါအချိန်ဇယားအပေါ်ရာအရပ်ကိုကြာ:

1. အဆိုပါကုမ္ပဏီ၏မစ်ရှင်။
2. အမှတ်တံဆိပ်၏အခြေခံဒြပ်စင်။
3. ကော်ပိုရိတ်သတင်းအချက်အလက်။
4. အဆိုပါလိုဂို, ဝက်ဘ်ဆိုက်, ရောင်းချ၏အချက်နှင့်ဒါပေါ်မှာ။ ဃအကြောင်းကိုနည်းပညာဆိုင်ရာသတင်းအချက်အလက်များ
5. Advertising ကြော်ငြာ: တင်းပလိတ်များထည့်သွင်းခွင့်။

ဤအပြည့်အဝအကြောင်းအရာသည်မဟုတ်, လိုအပ်အဖြစ်တိုးချဲ့နှင့်ဖြည့်ဆည်းနိုင်မှသာအဓိကကဏ္ဍများ။

ကုန်အမှတ်တံဆိပ်လမ်းညွှန်: လူသိများတဲ့ကုမ္ပဏီကြီးများ၏ဥပမာများနှင့်၎င်းတို့၏ features တွေ

တစ်ဦးအထူးသဖြင့်အစိတ်အပိုင်း, ကော်ပိုရိတ်မူဝါဒများနှင့်အခြေခံမူ၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု၏မြင့်မားသောဘွဲ့အတွက်ကောင်းစွာ-ထိုက်တန်တဲ့စျေးကွက်ခေါင်းဆောင်များဖြစ်ကြောင်းကုမ္ပဏီများ။ အဲဒီကုမ္ပဏီတွေကအများအပြားအမှတ်တံဆိပ်၏အဓိကအားမှတ်မိနှင့်မှတ်မိလွယ်တဲ့အမြင် - တအမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ကိုထောက်ပံ့ပေးကြောင်းအိမ်ခြံမြေ။ လိုဂို, ဆောင်ပုဒ်, အသံ videoatributika, ကြော်ငြာ - ဤအရာအလုံးစုံဒြပ်စင်အထဲတွင်ဖော်ပြလေ့ရှိသည်။

သငျသညျကမ်ဘာပျေါမှာထိပ်တန်းအမှတ်တံဆိပ်တစ်ဦးအဖြစ် Apple က၏အမှတ်တံဆိပ်ပုံရိပ်လျစ်လျူရှုလို့မရပါဘူး။ ဒါဟာကော်ပိုရေးရှင်းသတင်းအချက်အလက်တွေအများကြီးပါဝင်ပါတယ်ထုတ်ကုန်များ၏ဖန်တီးမှုနှင့်ရောင်းချမှု၏အခြေခံမူအဖြစ်ကုမ္ပဏီ၏ရောင်းဖို့လိုအပ်ချက်ဖော်ပြသည်။

ထူးခြားတဲ့ brandbook Nike က။ 2012 ခုနှစ်တွင် Created, တကကျစ်လစ်သိပ်သည်းပေမယ့်အချက်အလက်လမ်းညွှန်၏ဥပမာတစ်ခုဖြစ်ပါတယ်။ ဒါဟာကြော်ငြာများအတွက်အမှတ်တံဆိပ်, ဒီဇိုင်းအခြေခံမူများနှင့်လိုအပ်ချက်များကို၏မစ်ရှင်ဖော်ပြ - အရာအားလုံးရိုးရှင်းပြီးအမှတ်ဖို့ဖြစ်ပါတယ်။

နာမည်ဆိုးဖြင့်ကျော်ကြားသော Coca-Cola ကလည်းစာစောင်တစ်ခုမူရင်းနှင့်ထိုက်တန်ရှိပြီး၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်စီးပွားဖြစ်လိုင်းထံအပ်နှံ။ ၎င်း၏အကြောင်းအရာတစ်ခုကုမ္ပဏီ၏ဒဿန၏အသေးစိတ်ဖော်ပြချက်သည်လိုဂိုနဲ့ပတ်သက်တဲ့အသေးစိတ်အချက်အလက်များနှင့်အမှတ်တံဆိပ်၏အခြားအမြင်အာရုံဒြပ်စင်များနှင့်ကြော်ငြာစည်းမျဉ်းစည်းကမ်းတွေလည်းပါဝင်သည်။

ဥပမာအောင်မြင်သောဖြေရှင်းချက်အဲဒီကုမ္ပဏီတွေကမြင့်မားသောရလာဒ်များအောင်မြင်ရန်နိုင်အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ထဲတွင်လျှောက်ထားကြောင်းပြသပါ။ ထို့အပြင်အဓိကအမှတ်တံဆိပ်များ၏မြှင့်တင်ရေးပြုလုပ်မပါဘဲမဖြစ်နိုင်ပါ။ ဒါဟာအယူဝါဒနှုတ်ဆက်စကားစကားလုံးကိုထောက်ပံ့ပေးပေမယ့်အဘို့အအချက်အလက်များ၏အရေးပါသောအရင်းအမြစ်တစ်ခုဖြစ်သည်သာမက ကုန်ပစ္စည်း၏တိုး နှင့်ကုမ္ပဏီ။

သငျသညျအရနှင့်အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်ဘယ်လောက်ဖြစ်ပါတယ်နိုင်ပါတယ်ဘယ်မှာ

ယနေ့အထိ, အမှတ်တံဆိပ်စာစောင်၏ဖန်တီးမှုကုမ္ပဏီ၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအတွက်အရေးပါသောခြေလှမ်းဖြစ်ပါတယ်။ ယင်း၏ရှေ့မှောက်တွင်တံဆိပ်၏အယူဝါဒတန်ဖိုးနှင့်လွတ်လပ်ရေးထေူနှင့်ကော်ပိုရိတ်ဆက်ဆံရေး၏အခြေခံအုတ်မြစ်ဖြစ်ပါသည်။

"အမှတ်တံဆိပ်-စာအုပ်၏ကုန်ကျ" - တဲ့အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်တည်ထောင်ရန်ဆုံးဖြတ်ချက်ထဲမှာမေးခဲ့သတဲ့ပေါ်ပြူလာဆိုတဲ့မေးခွန်းကို။ ပျမ်းမျှကုန်ကျစရိတ် 15 000 000 20 ရူဘယ်ထဲကနေနေကြပါတယ်, နှင့်အတိအကျတန်ဖိုးကိုထုတ်ဝေရန်နှင့်၎င်း၏အကြောင်းအရာများကိုများအတွက်လိုအပ်ချက်တွေအပေါ်မူတည်ပြီးဆုံးဖြတ်ထားခြင်းဖြစ်သည်။

ဖန်တီးမှုအေဂျင်စီများအတွက်စေ့စပ် brandbook drawing: သူတို့ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအပေါ်န်ဆောင်မှုများစာရင်းကိုသည်။ ကျွမ်းကျင်သူများကအကောင့်ထဲသို့ client ကိုအပေါငျးတို့သဆန္ဒကိုယူပြီးထဆွဲရလိမ့်မည်သည့်အမှတ်တံဆိပ်စာအုပ်၏ပုံစံကိုပြင်ဆင်တင်ပြပါလိမ့်မယ်။ ဒါဟာကော်ပိုရေးရှင်းစတိုင်အကြောင်းသတင်းအချက်အလက်မဆံ့နှင့်သင်သည်ထိုသူတို့စီမံခန့်ခွဲခွင့်ပြုပါလိမ့်မယ်။