Rebranding - ကအဘယျသို့ ... တစ်ခုဖြစ်သည်နှင့်မည်သို့ re-အမှတ်တံဆိပ်မှ

Rebranding - အမှတ်တံဆိပ်သို့မဟုတ်၏ "ပြုပြင်ရေး" ၏တစ်ဦးကြင်ကြင်နာနာ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်။ ပြုပြင်ရေးမြို့တော်သို့မဟုတ်အလှကုန်နိုင်ပါတယ်။ အဆိုပါရွေးချယ်မှုကိုအရာဝတ္ထုများ၏ကနဦးပြည်နယ်ပေါ်တွင်မူတည်သည်။ ထို့အပြင်ကပြီးပြည့်စုံသော Re-အမှတ်တံဆိပ်နှင့်တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းထွက်သယ်ဆောင်ရန်ဖြစ်နိုင်သည်။ ကုမ္ပဏီ၏ rebranding - ကကျိုးကြောင်းဆီလျော်ခြင်းနှင့်တရားမျှတသူဖြစ်ရမည်ကြောင့်, ရှည်နှင့်အချိန်-စားသုံးသည်။ အမှတ်တံဆိပ်ကယ့်ကိုမွမ်းမံရန်လိုအပ်သည်အခါထွက်သယ်ဆောင်သင့်ပါတယ်။

သငျသညျ re-အမှတ်တံဆိပ်ချင်သည့်အခါ

Rebranding သောဖြစ်ရပ်အတွက်လိုအပ်သောသည်:

1. အဲဒီမှာစျေးကွက်အခြေအနေများအတွက်အပြောင်းအလဲများဖြစ်ရပြီနှင့်လက်ရှိအမှတ်တံဆိပ်ဤပြောင်းလဲဖို့သဘောတူမထားပါဘူး။ သင့်ရဲ့အမှတ်တံဆိပ်များ၏စျေးကွက်ကဏ္ဍတွင်လျော့နည်းသွားပါလျှင်, စားသုံးမှုကျဆင်း, ကုန်ပစ္စည်းစားသုံးသူများကဝယ်လိုအားပေါရာဏနှင့်မဟုတ်ပါဘူး။ ဒါ့အပြင် rebranding များအတွက်အကြောင်းပြချက်ပစ်မှတ်ပရိသတ်ကိုဦးစားပေးများနှင့်လိုအပ်ချက်များကိုပြောင်းလဲနေတဲ့နိုင်ပါသည်။
2. ဈေးကွက်ထဲမှာရာထူးတံဆိပ်သိသိသာသာအားနည်း။ ဤကိစ္စတွင်ခုနှစ်, ထိုပြဿနာကိုမသာဖြစ်လာနိုင်ပါတယ် ထုတ်ကုန်များ၏ positioning ကို, ဒါပေမဲ့အခြေခံအားဖြင့်က rebranding အခြေခံကျကျအခွအေနကိုပြောင်းလဲစေရန်ကူညီပေးသည်ဖြစ်ပါတယ်။ မကြာခဏများ၏အကြောင်းရင်း များ၏ပုံရိပ်များ၏ပြောင်းလဲမှုကို အမှတ်တံဆိပ်တစ်ဦးယှဉ်ပြိုင်မှုဖြစ်လာများနှင့်ရောင်းအားအတွက်လျင်မြန်စွာကြီးထွားကြုံနေရအောင်မြင်တဲ့ rebranding ပြီးနောက်။
3. အစပိုင်းတွင်သင့်ရဲ့အမှတ်တံဆိပ်တည်နေရာအားထိရောက်သောမဟုတ်ခဲ့ပေ။ သငျသညျအတည်ပြုဖြစ်ကြောင်းကုန်အမှတ်တံဆိပ်မှားစိတ်ကူးအကောင်အထည်ဖော်အင်ဂျင်နီယာများ, ပရိသတ်ကိုနားမလည်သို့မဟုတ်တန်ဖိုးထားခဲ့ပါဘူး။ ထိုကဲ့သို့သောအခြေအနေမျိုးတွင်လည်း rebranding လိုအပ်သည်။

ရှုပ်ထွေးသောသို့မဟုတ်အလှကုန် rebranding

ရှုပ်ထွေးသောသို့မဟုတ်အလှကုန်ပစ္စည်း, သင့်ကုမ္ပဏီအားဖြင့်ကြုံတွေ့နေရသောပြဿနာများရှုပ်ထွေးပေါ် မူတည်. - ငါတို့သည်ဤလုပ်ငန်းစဉ်ပါလိမ့်မယ်ဘယ်လိုထိုကဲ့သို့သော Re-အမှတ်တံဆိပ်, ရွေးချယ်မှုကြောင်းထည့်သွင်းစဉ်းစားပါ။ re-အမှတ်တံဆိပ်အနည်းငယ်မျှသာဆုံးရှုံးမှုနှင့်အတူအခက်အခဲများကျော်လွှားအပေါ်အာရုံစူးစိုက်ရပါမည်။ ဒါဟာသင့်ရဲ့အမှတ်တံဆိပ်၏လက်ရှိအနေအထားတစ်ခုအကဲဖြတ်နှင့်အတူစတင်ရမည်ဖြစ်သည်။ အကြောင်းပြချက်စိတ်ကူး၏ positioning ကိုတစ်ခုဖြစ်သည်လျှင်, အမှတ်တံဆိပ်များ၏စိတ်ကူးအလှည့်အပေါငျးတို့သညျအခွား attribute တွေအတွက်အပြောင်းအလဲတစ်ခုအားဖြင့်နောက်တော်သို့လိုက်ကြလိမ့်မည်သည့်အကြီးအကျယ်ပြောင်းလဲပစ်ရန်ရှိသည်။ ဤသည် rebranding ရှုပ်ထွေးပြီးဟုခေါ်သည်။

ဥပမာ, အလွန်ကုန်အမှတ်တံဆိပ်စားသုံးသူနှင့်အတူပေါ်ပြူလာဖြစ်တယ်, ဒါပေမယ့်ယေဘုယျအယူအဆထဲကဒီဇိုင်းကိုထုတ်ပိုးပါကအလှကုန်ပစ္စည်း rebranding ကန့်သတ်ရန်ဖြစ်နိုင်ကြောင်းအသေးစားအပြောင်းအလဲတွေလုပ်ဖို့ဖြစ်ပါတယ်။ ဥပမာ, ဖီး၏ Re-အမှတ်တံဆိပ်လိုဂို၏ပြောင်းလဲမှုနှင့်အတွင်းပိုင်း, ဒါပေမယ့်လည်း menu ကဒါမှမဟုတ်အဖွဲ့အစည်းများ၏တိမ်းညွတ်အတွက်အပြောင်းအလဲတစ်ခုသာမကပါဝင်နိုင်သည်။ ဒါဟာ rebranding ကောင်းစွာရာထူးတိုးနှင့်စားသုံးသူစျေးကွက်အတွက်၎င်း၏အနေအထားကိုနှောက်ယှက်နှင့်ခြိမ်းခြောက်မှုအသိအမှတ်ပြုမှုကိုလျော့ချဖို့မသကဲ့သို့, အမြော်အမြင်ရှိရှိသုံးဖြုန်းဖို့လိုအပ်အမှတ်တံဆိပ်အားဖြင့်တောင်းဆိုကြောင်းသတိပြုသင့်ပေသည်။

အဆိုပါလုပ်ငန်းစဉ်၏အနှစ်သာရ

Rebranding - ရှည်နှင့်တဖြည်းဖြည်းဖြစ်စဉ်တစ်ခုဖြစ်သည်။ ၎င်း၏အဓိကမှာအဟောင်း၏အခြေခံပေါ်မှာသစ်တစ်ခုအမှတ်တံဆိပ်၏ဖန်တီးမှုဖြစ်ပါတယ်။ တခါတရံမှာရှိပြီးသားအမှတ်တံဆိပ်များ၏ကြားမှ, ဆန့်ကျင်ပေါ်ဖြစ်ပေါ်ပြောင်းလဲစေပါသည်။ အရည်အချင်း rebranding အမြဲစျေးကွက်သုတေသနနှင့်အတူစတင်, သာဒီကို run ဖို့ရာဦးတည်ချက်အတွက်ရှင်းရှင်းလင်းလင်းဖွစျလိမျ့မညျပြီးနောက်သင့်တယ်လို့ပဲ။

အဆိုပါလေ့လာမှုများကိုသင်ဖယ်ရှားပစ်ရရန်နှင့်ဆက်ပြောသည်ရပါမည်အဘယ်အရာလိုအပ်သောအရာကိုဆုံးဖြတ်ရန်ကူညီပေးပါမည်။ သူတို့ကသင့်ရဲ့အမှတ်တံဆိပ်ရဲ့စားသုံးသူများ၏အရည်အသွေးအားသာချက်တစ်ခုအဖြစ်ထည့်သွင်းစဉ်းစားနေကြပြီး, ရာ၌သင်တို့၏အမှတ်တံဆိပ်ပြိုင်ဘက်နောက်ကျကျန်ရစ်ဘာထုတ်ဖေါ်။ အကျိုးဆက်ကသုတေသန Re-အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုလုံးကိုနောက်ဆက်တွဲလုပ်ငန်းစဉ်အပေါ်မူတည်သည့်စျေးကွက်များထံမှရလဒ်များ။

ပြန်လည်အမှတ်တံဆိပ်၏အဓိကရည်ရွယ်ချက်များ

အဆိုပါ rebranding ရှေ့မှာ ထား. ဖြစ်ကြောင်းလုပ်ငန်းများ, ရိုးရှင်းပြီးရှင်းရှင်းလင်းလင်း။ ဒါဟာပစ်မှတ်ပရိသတ်ကိုအကြားအမှတ်တံဆိပ်သစ္စာရှိမှုအားကောင်းလာစေရန်ကြောင့်ခွဲခြားရန်နှင့်အသစ်သောဖောက်သည်များကိုဆွဲဆောင်ရန်လိုအပ်ပါသည်။ မူအရမဆိုစသောအပြောင်းအလဲဖြစ်စေအခြားအကြောင်းမရှိ။ -အမှတ်တံဆိပ်ပြန်လည်ပြီးနောက်ဧကန်အမှန်အဖြစ်နှင့်တံဆိပ် - ဤစီးပွားရေးညွှန်းကိန်းများကြီးထွားအပေါ်အာရုံစူးစိုက်ကဲ့သို့ဖြစ်သင့်သောစျေးကွက်ရှာဖွေရေးရည်မှန်းချက်များနှင့်ရည်ရွယ်ချက်များ၏ tools များထဲကတစ်ခုဖြစ်ပါသည်။

အဆိုပါအမှတ်တံဆိပ်များ၏ထူးခြားမှုများနှင့်အယူခံဝင်

ကုန်အမှတ်တံဆိပ်အတိအကျသဘောထားပြသ ပစ်မှတ်ပရိသတ်ကို၏, နှင့်ဆိုင်းဘုတ်များ, ထုပ်ပိုး - ကအမှတ်တံဆိပ့် attribute တွေ, စားသုံးသူများ၏စိတ်ထဲတွင်အတွက်ထုတ်ကုန်, ဝန်ဆောင်မှုသို့မဟုတ်အမှတ်တံဆိပ်နှင့်အတူလိုအပ်သောအသင်းအဖွဲ့ဖြစ်ပေါ်စေကြောင်းဖေါ်ထုတ်တစ်မျိုးပါပဲ။ ဒီတော့အမှတ်တံဆိပ် - ကစားသုံးသူများသတိနှင့်မသိစိတ်တစ်ပိုင်းအတွက်အလိုရှိသောပုံ၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု, အကောင်အထည်ဖော်မှုနှင့်ပြုပြင်ထိန်းသိမ်းမှုများလုပ်ငန်းစဉ်ဖြစ်ပါတယ်။ attribute တွေအမှတ်တံဆိပ်၏အရေးပါသောအစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်ကြောင်း, ဒါပေမယ့်နေဆဲပုံရိပ်ဖွဲ့စည်းပုံရဲ့အဓိက concept ကိုထည့်သွင်းစဉ်းစား။ နှင့်သင်တန်း၏, ဤပုံဤလုပျသငျစားသုံးမှု၏အရာဝတ္ထုများ၏သဘောပေါက်ဖို့အထောက်အကူပြုသင့်ပါတယ်။ ဒီတော့တစ်နည်းအတွက်ဝယ်သောသူ၏ရှေးခယျြမှုကိုသြဇာလွှမ်းမိုးရန်။

သစ်တစ်ခုအားနည်းချက်ကိုအဘို့အရှာဖွေရေး

ပုံရိပ်တစ်ခုအပြောင်းအလဲ - အဖြစ်ပြီးသား rebranding, ဖော်ပြခဲ့တယ်။ ဝယ်လက်များ၏စိတ်ထဲတွင်အပေါ်အပြုသဘောသက်ရောက်မှုရှိသည်နှင့်ရောင်းအားတိုးတက်ကောင်းမွန်သင့်သောဤပြောင်းလဲမှု။ လိုချင်သောအချိုးဟာ Vector အမှတ်တံဆိပ်သို့ထည့်သွင်းသောတန်ဖိုးများ, လှုံ့ဆျောမှုကလွှမ်းမိုးနေသည်ကြောင့်, သင်အမှတ်တံဆိပ်များ၏ပစ်မှတ်ပရိသတ်ကို၏တွန်းအားပြောင်းလဲနေတဲ့စဉ်းစားရန်လိုအပ်သည်။ အချို့ကိစ္စများတွင်, ဒါနဲ့ပတ်သက်ပြီးပင်ယေဘုယျအားဖြင့်အခြားအမှတ်တံဆိပ်ပရိသတ်ကိုသို့ပြောင်းပါ။ ပြန်လည်အမှတ်တံဆိပ်များ၏အနှစ်သာရစားသုံးသူများအတွက်အရေးပါမှုသည့်တစ်ခုတည်းသောတန်ဖိုးအပေါ်အလေးပေးသောအမှတ်တံဆိပ်, ရုတ်တရက်အခြေခံကျကျအဆိုပါအားနည်းချက်ကိုပြောင်းလဲဖြစ်ပါတယ်။

attribute တွေအတွက်အပြောင်းအလဲအမြဲသေချာပေါက်မလိုအပ်ပါ။ သူတို့နှင့်အတူလိုက်နာဒါမှမဟုတ်အမှတ်တံဆိပ်အသစ်က vector အတွက်အမြစ်တွယ်တန်ဖိုးများ, လှုံ့ဆျောမှုဆန့်ကျင်ကြသည်မဟုတ်ကြပါလျှင်ဤသည်သာလိုအပ်ပါသည်။ အသစ်ပုံရိပ်တစ်ခုရှုပ်ထွေးပြီးဖန်တီးဖြစ်ပါတယ်။ ဤသည် restyled လိုဂို, အတွင်းပိုင်းဒီဇိုင်း။ သို့သော်နေဆဲအပြောင်းအလဲများကိုစားသုံးသူများ၏စိတ်တွင်ဖွဲ့စည်းခဲ့သည့်အားဖြင့်အဓိကတူရိယာ, ကြော်ငြာဖြစ်ပါတယ်။ ထိုလူအပေါင်းတို့သည်အခြား attribute တွေ - သစ်ကို vector ၏တန်ဖိုးများကိုလှုံ့ဆျောမှုသာများအပြင်။ ထိုသို့အမှတ်တံဆိပ်များ၏ပုံရိပ်ကိုထိုသို့သောအကြီးစားအပြောင်းအလဲများအပေါ်ကောက်ယူလျှင်၎င်းသည်အကြံပြု rebranding ဖြစ်သကဲ့သို့, ကန့်သတ်ပြောင်းလဲမှုကြောင့်တစ်စုံတစ်ခုတဦးတည်းဖြစ်စေ, အရိပ်လက္ခဏာတစ်ခုအကွာအဝေးသတိပြုရကျိုးနပ်သည် - အဓိပ္ပာယ်မဲ့အသုံးစရိတ်ဖြစ်ပါတယ်။

Rebranding: ဥပမာ

လက်တွေ့အောင်မြင်သောနှင့်အချိန်မီအမှတ်တံဆိပ်အတွက်ဘာမှပြောင်းလဲမှစတင်။ သို့သော်တစ်ချိန်ချိန်သင်, စျေးကွက်၏ပင်ဖို့အတွက် Titans တွေက-အမှတ်တံဆိပ်ပြန်လည်ဖို့လိုအပ်လိမ့်မည်။ Coca-Cola လိုဂိုဥပမာအဖြစ် Pepsi လိုဂိုငါ့ကို၏အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်နိုင်ပြီးလက်တွေ့ကျကျတရာနှစ်ပေါင်းပြောင်းလဲသွားတယ်မဟုတ်ပါဘူး။ ဒုတိယအစဉ်အလာကပ်လေ့ရှိတယ်နေစဉ်ပထမဦးဆုံးကုန်အမှတ်တံဆိပ်အသစ်တန်ဖိုးများကိုအာရုံစိုက်နေသည်။ ဒါဟာမရွေးအားနည်းချက်ကို၏ attribute တွေလမ်းကြောင်းမှန်ပေါ်ရွေးချယ်ရာတွင်နှစ်ဦးစလုံးအမှတ်တံဆိပ်, သူတို့ကအောင်မြင်သော (ကိုပြောင်းလဲရန်သို့မဟုတ်မပါ) တန်ဖိုးကိုအစိတ်အပိုင်းနှင့် adjusts တိုးကြောင်းမှတ်သားရပါမည်။

ထိရောက်မှု rebranding

ယင်း၏ရှုပ်ထွေးခြင်းနှင့်စကေး၏ Re-အမှတ်တံဆိပ်များ၏လုပ်ငန်းစဉ်အမှတ်တံဆိပ်အသစ်တစ်ခုပုံရိပ်၏ဖန်တီးမှုကျော်လွန်စေနိုင်သည်။ အဆိုပါပြောင်းလဲမှုများကိုအောင်မြင်မှုရရန်အာမခံချက်မရှိပါ။ ဟုတ်ကဲ့, ဤလုပ်ငန်းစဉ်အတွက်ဝက်အတိုင်းအတာကန့်သတ်မဖြစ်နိုင်ဘူး။ စျေးကွက်ပိုမိုအရေးကြီးသောအမှတ်တံဆိပ်နှင့်၎င်း၏ attribute တွေပိုမိုပြည့်စုံဖြစ်လာသည်။ အဆိုပါ created image ကိုစားသုံးသူများ၏ကတိကဝတ်လုံခြုံရန်အလွန်အရေးကြီးပါသည်။ မည်သို့ပင်ဆိုစေကာ, ထိုအမှတ်တံဆိပ်ဘာမှထဲကအမှတ်တံဆိပ်ဖန်တီးသည်မဟုတ် - ကရှည်လျားနှံ့နှံ့စပ်စပ်နှင့်အသေးစိတ်ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာ၏ရလဒ်ဖြစ်ပြီး, မူလကဒါဟာလုံလောက်ထိရောက်လက်ခံရရှိခြင်းမရှိသေးပါခင်ဗျားလျှင်, သူက account ကိုယခင်အမှားတွေသို့ယူနှင့်လမ်းဖွင့်ကနေဖြစ်လိမ့်မည်ဟုကျွန်တော်မျှော်လင့်ဖို့မလိုအပ် Re-တံဆိပ် ဖြစ်စဉ်ကို။ ဒီလိုမှမဟုတ်ရင်ကိုယ်နှိုက် rebranding သုံးစွဲငွေကိုနှင့်အချိန်ကိုအပြစ်လွတ်မပေးပါဘူး။